Artículo publicado en la Revista Digital Universitaria No. 7
NUEVOS ESCENARIOS PARA LOS DISEÑADORES
http://www.revista.unam.mx/vol.14/num7/art18/
Introducción
El anuncio publicitario es un soporte gráfico del cual se tienen muchas ideas equivocadas por parte de los receptores y de los profesionales que los crean.
Se cree que la principal función del texto publicitario es vender, que manipula a los receptores para que compren el producto anunciado y que el receptor irá a comprar el producto inmediatamente después de ver, escuchar o leer un anuncio publicitario.
Es importante dejar en claro que el propósito de un anuncio publicitario no es vender; no manipula a las personas para que hagan algo y sus efectos no son instantáneos. Uno de los propósitos más importantes que tiene el anuncio publicitario es informar. Informa sobre la existencia del producto: para qué sirve, qué hace y cuáles son las cualidades que lo hacen mejor que sus competidores.
Sin embargo, por su naturaleza perlocutiva y pragmática, el anuncio publicitario tiene otros efectos no previstos sobre el receptor.
El anuncio publicitario, de manera muy silenciosa —enmudecido por los mitos que hay alrededor de él y la naturalización de los eventos que representa— contribuye a la normalización social.
Sin embargo, por su naturaleza perlocutiva y pragmática, el anuncio publicitario tiene otros efectos no previstos sobre el receptor.
El anuncio publicitario, de manera muy silenciosa —enmudecido por los mitos que hay alrededor de él y la naturalización de los eventos que representa— contribuye a la normalización social.
El anuncio publicitario es un recurso del lenguaje que regula y guía la conducta del receptor: transmite los modelos de vida con los que se aprende a actuar como miembro funcional de una sociedad; sus modos de pensar; sus creencias y valores (Halliday, 2001).
